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从“登鹭”到“发声” 看首创置业如何多维度实现京闽碰撞?

2019年11月07日 10:11 浏览(0) 评论 (0)

  建筑是文化的融合,更是文化的传承与延伸!

  10月26日,一场发布盛典堪比金砖峰会,着实给人们留下深刻的记忆点。无论是京闽风韵的舞美装置,还是摩登东方的世纪时装秀,亦或是国际风采的金砖级别美好演艺……整场发布盛典,多维度的文化融合直击人心,耐人寻味。

  活动现场图

  在文化自信日益浓厚的时代,但凡能把握时代脉搏的产品和理念都能获得红利,这样的案例不胜枚举。它牵系的用心又何止是几年。那是一群人之于心中夙愿的念念不忘,也是不断探索和精研的水滴石穿。

  时间追溯回2017年,厦门作为东南沿海核心城市之一,被甄选为金砖国家峰会举办地,不可估量的前景吸引全国各地品牌开发商蜂拥而至,耕耘厦门土地。

  北京大型国有企业——首创置业,砥砺17载,为了能与厦门有更好的相遇,秉承对城市历史和人文的最大尊重,于厦门城市进行3载的考察,同时,深度调研上1900组厦漳泉高端人群的人居理想。能打造一处契合厦门人生活追求的理想居所,又能饱含北京、闽南建筑文化精粹,让京闽文化于此完美融合,是首创置业开疆厦门的初心。

  禧瑞系实景图

  经历3年考量,首创置业绘制深耕鹭岛的美好蓝图,2018年底,首创·奥特莱斯(在建中)率先“登鹭”厦门;2019年3月-6月,首创置业3块住宅用地相继落子厦门,1城4盘,耀目厦门,在这个充满浪漫主义与人文韵味的城市,播种下美好生活的种子。

  拨动时间轴至2019年9月,一句“首见鹭岛,为创造而来”布局厦门繁华大街,“首创置业”正式被厦门人所熟知。同时,首创置业基于对厦门本土文化、建筑的尊重,线上向鼓浪屿、中山街、海底隧道、南普陀寺、沙坡尾等经典标杆发起一场深情对话,一时间刷屏了各大微信朋友圈,热燃全城。

  厦门地标系列单图

  9月27日,首创·禧瑞风华SM二期城市展厅盛大开放,一曲悠扬熟悉的厦门之声“鼓浪屿之歌”与国粹“京剧”表演,碰撞出了南腔北调的精彩,以产品为城市展现了首创置业的美好匠心,充满诚意的故宫文创礼品“京禧”,彰显首创对于文化融合的别出心裁。

  这场自带流量的亮相活动,短短2个小时便吸引600多组客户到访。首创置业与厦门这座城市的华丽相遇,也意味着,整座城市正式进入“首创时间”。

  活动现场图片

  首创置业深耕一座城市背后的用心,在于以城市参与者的身份融入,重拾厦门人骨子里的美好记忆,糅合北京文化的风韵,创造出契合时代背景的作品。

  基于京闽两地文化的差异,为了品牌能够更好地融进厦门城市,首创置业在发布盛典开展之前,做了周全的考虑与准备。

  倒计时60天——前期筹备

  2017年金砖厦门峰会的举办,让无数厦门人深感骄傲与自豪。首创置业以此切入将发布盛典选址于厦门金砖峰会举办地——金砖国宴厅,再现金砖峰会盛举,触发厦门人的精神共鸣。

  倒计时50天——盛典预备

  首创置业于厦门的首秀注定不平凡,但是,想要更进一步深入厦门,就必须有一座时代桥梁作为衔接。

  首创置业经过数次内部研讨,一致决定这座桥梁是——启程于厦门、金砖峰会服装设计师、中国“金顶奖”大师曾凤飞。首创置业与曾凤飞团队历经50天磨合,克服服饰选取主题、270°开合屏舞台等重重困难,携手准备了一场蕴涵东方风华的世纪之秀敬献时代厦门。

  为了传递京汇闽地的诚意,首创置业在发布盛典预备时期的亮点刷屏海报、伴手礼定制礼盒、邀请函、线下手提袋等,皆和谐融入了北京与闽南的元素,简约大气的黑金色调,氤氲着千年京都厚蕴,与闽南“人字顶”形烫金logo结合,让人品味到一场京闽交融的视觉盛宴,以文化情怀更深层地撩拨客群的心灵。

 

活动亮点系列单图

  定制礼品、专属邀请函

  倒计时72小时——序厅布置

  序厅充满东方风韵的布景,远比想象更加精致。对风格的渲染从入场处搭起的沉浸式全景通道便已开始,唯美震撼的京闽元素360°环绕呈现,令人恍若置身京闽的世界。茶歇区、签到墙、拍照背景墙等的精心布置,也呈现首创置业对于京闽交融的心意,置身于此,自然而然地沉浸于这股文化交织的新潮。

  活动现场图

  在倒数的72小时里,倒计时海报、视频在线上火热传播,地产界的朋友圈必定被这股“京闽风”席卷,将北京特有的大气与豪迈、与历史结合闽南的厚重与气概,在刷屏海报与视频中体现得淋漓尽致。

  倒计时系列单图

  倒计时24小时——会场布置

  发布盛典的主题是“东方有禧 首创制造”,意在打造京闽交融所展示的东方大境,因此会场的布置上选取了人字顶、燕尾顶、汉字等充满东方的元素。首创置业更突破了传统物美形式,创新采用270°环屏巨幕,只为让来宾更深度沉浸于京闽的美好交融之中。

  活动现场图

  倒计时1小时——前宣视频+空境现场照片

  当嘉宾接踵而至,循序签到,在会场外耐心等候的时刻,一段15秒前宣视频与九宫格照片在朋友圈盛传,那是专属于京闽融合的意境,也是给予东方文化厚蕴的致敬。

  回到发布盛典启动时间——10月26日18点58分,现场高朋满座,人头攒动。首创置业以厦门金砖峰会唯美开场舞《海·风》拉开盛典序幕,更与曾凤飞团队联手,为鹭岛呈现米兰时装周、北京恭王府两场高定大秀《远近》、《拾相》。惊艳四座的重磅级节目,将现场热情点燃至一个又一个的高点。

  活动现场图

  大气轩昂的品牌VCR、糅合东方风雅的禧瑞风华项目VCR于270°环形巨幕恢弘呈现,配合首创置业领导人对匠心规划掷地有声的解读,直抵在场每一位来宾的内心深处。当东方两大古老元素成为文化底色,城市先锋文化持续上演,首创置业美好的生活图景逐渐清晰。

  至此,首创置业历经17年时光淬炼的匠心,落地厦门新中心。厦门城市低密院墅范本,也将开启新的篇章。

  活动现场图

  这场仅有90分钟的发布盛典,凝聚的何止是72小时的精心筹备,何止是365天形成京闽和鸣的用心,更是17年来首创置业之于深耕厦门的钟情和接近执拗的精研。为打造一座真正理想的东方院落臻品,首创置业向千年东方文明求索,传承东方血统,迭新技法工艺。

  也正是这90分钟的发布会,带给与会者的思考,带给行业的期待,带给时代的回响,值得细细回味。

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