"天价"地板相继试水厦门 每平方米卖到六千元

"天价"地板相继试水厦门 每平方米卖到六千元

    1平方米实木地板卖价达6000元，"花那么多钱踩在脚底下，这地板踩得下去吗？"

    继安然踏步以3000元/平方米的地板震动厦门后，泛美地板上周携6000元/平方米入厦。而据了解，另一高端地板品牌阿姆斯壮也在装修门店，“天价”地板相继试水鹭岛，在厦门建材市场引起不小轰动。

    定位 每平方米卖到六千元

    一平方米地板卖出3000元、6000元，已然逼近房子的价格，两年前部分楼盘的价格也仅此而已。而据业内人士介绍，目前厦门地板销售过程中，百元左右的强化板是市场主流，即使是实木地板或者实木复合板，消费者多青睐250元左右的价位。每平方米七、八百元的地板，已经是当仁不让的高端地板了。

     目前地板市场的价格确实让人眼花缭乱。在多家建材市场，记者发现地板的同质化现象明显，强化地板从70- 200元/平方米不等，复合木地板从200-300元/ 平方米不等，实木地板也是从几百到上千，各个档次的价位都有。虽然价格定位不一，但同一线的品牌差距不大，产品的木纹花色粗略看去也相差无几。

    而此次“天价”地板的进驻，为这个混乱的局面撕开一个口子。五一期间，“安然踏步”新景店开业，门店中售卖的地板，每平方米标价从七、八百元到三千元不等 。“泛美地板”上周“落户”在阿里山，其中一款地板定价为6000元/平方米，相对店内其他标价在八、九百元间的产品，其可谓当之无愧的“镇店之宝”。而另一高端品牌阿姆斯壮也即将面市，据了解，其定位也属于高端之列。

    容量 市场总量的3％-5％

    地板的混战一直都是建材行业中不容忽视的现象。富林地板负责人曾介绍，厦门大大小小经营地板的门店近190家。市场的营销手段，多以“价格”为主导。在一个打价格战的市场中推出如此高端的地板，市场能接受吗？

    据了解，安然踏步刚开业时，就有消费者前来咨询3000元/平方米的产品，作为别墅装修的材料。而普通消费者抱着看热闹的心态，询价后默默离去。一位消费者笑称，“这一步就得1000元，大概只有过过眼瘾的份了。”

    知名设计师徐福明指出，厦门高端地板的份额最多占整个地板销售的3％-5％，部分高端消费者对于相应档次的产品还是很认可的。泛美地板的负责人陈作为也表示，高端地板多为别墅业主、会所等高端业主所选用。

    价值 “天价”的内涵体现

    虽然有消费者直呼“贵得太离谱”，但经销商对“天价”地板仍然看好。陈作为认为，高端地板，不仅仅是价格的标高，其名贵的材种、精良的工艺、品牌的影响力才是地板真正的价值。在其店内展示的实木地板，长度达到5米，是普通地板的5倍，而宽度、厚度都比普通地板规格更高，“此种木材，需要生长上百年，才能达到这样的要求，珍贵的材料是成为高端地板的首要因素。”

    除了材料之外，品牌、工艺也都是高端地板的“闪光点”。据安然地板负责人翁女士介绍，安然仿古木地板上的花纹看似随意，但标准的机器无法完成，因此需要依赖工艺精湛的工匠手工制作，根据不同木种、不同纹理雕、刻、磨、烫，一片片精心地做出来。

    趋势 最终市场说了算

    针对天价地板引发的讨论，业内人士分析，目前的木地板市场红火，大品牌在领导市场，但有不少小品牌凭借价格优势在掌控市场，呈畸形的倒三角模式。大打价格战，最终导致的售后服务的缺失。而服务不到位，最终受伤的只能是消费者。对于普通消费者而言，购买实木地板首先应看地板材种的稳定性。不管是名贵的地板还是普通地板，材种不稳定直接影响使用功能。而在地板市场，材种稳定的地板，往往也是高中档地板。

    如此高价格的高端产品，是否符合中国人的消费承受能力，板能不能让消费者买账，最终还是要靠市场销量说话。而一家品牌地板经销商则认为，普通消费者根本用不起如此天价的地板，它更看好的是高档的公共建筑，而非家庭装修。天价地板更多地像个商业噱头，如此高价的地板实际是为带动同一系列产品的销售，为同一系列产品制造价值参照物。（厦门商报  谢龙梅）